הסיוט של כל קמפיינר: דמוקרטיה בעידן ה-Deepfake

אילוסטרציה. צילום: שאטרסטוק

תארו לעצמכם את התרחיש הבא: 48 שעות לפני פתיחת הקלפיות בבחירות 2026, מופץ ברשתות סרטון "בלעדי". בסרטון נראה מועמד מוביל כשהוא מודה לכאורה בעבירה פלילית, או לחילופין נראה מטריד מינית, או "רק" הקלטה בקולו של רמטכ"ל המודיע על "אירוע ביטחוני חריג" שנועד לזרוע פאניקה ולשבש את יום הבוחר.

הקול מדויק, שפת הגוף אמינה, והתפאורה אותנטית לחלוטין. עד שהאמת תצא לאור, התודעה הציבורית כבר תעבור הנדסה בלתי הפיכה. אתם יודעים מטבען שמועות רצות מאוד מהר בעוד האמת.. לה יש זמן..

ברוכים הבאים למערכת הבחירות של 2026

אם בעבר המלחמה הייתה על "ספין" בחדשות, היום אנחנו בשדה קרב חדש ומסוכן: זירת הדיס-אינפורמציה מבוססת ה-AI. טכנולוגיית ה-Deepfake הפכה לנגישה וזולה; לא צריך אולפנים משוכללים כדי לזייף מציאות, מספיק אלגוריתם חכם כדי לייצר "פצצות זמן" דיגיטליות.

המשברים שצפויים לנו ב-2026 לא יסתכמו רק בסרטונים: אנו עשויים לראות הודעות פוש מזויפות מאתרי חדשות מובילים על "פרישת מועמד", או הפצת מסמכי בנק פיקטיביים של אישי ציבור.ציטוטים של מנהיגים ושמועות שונות ומשונות. במציאות הזו, תפקיד הדובר והיועץ האסטרטגי עובר טרנספורמציה דרמטית: מ"מפיץ מסרים" ל"מאמת מידע" (Fact-Checker).

כמי שמנהל משברים מזה שני עשורים, אני מבין שחומת ההגנה הראשונה של מועמד היא כבר לא רק המסר, אלא היכולת הטכנולוגית להוכיח מה אמת ומה זיוף. הדובר המודרני חייב להחזיק בכלי ניטור המזהים תוכן ויראלי בשניות הראשונות, עוד לפני שהוא הופך לצונאמי שאינו ניתן לעצירה.

כי כמו שכבאים טוענים: "כל שריפה ניתן לעצור בעזרת כוס מים ....אם תופסים אותה בזמן..." וגם כאן שמועה בתחילת הדרך ניתן להזים. שמועה שכבר זכתה למיליוני שיתופים היא כבר נזק קשה לטיפול. במיוחד אם זה יהיה בשעות האחרונות של הבחירות.

איך בונים מחדש מותג שנפל קורבן לזיוף ויראלי? המהירות היא קריטית, אך האמינות היא התרופה. עם זיהוי הזיוף יש לפעול בשקיפות רדיקלית: חשיפת הזיוף לצד הוכחות טכנולוגיות, ויצירת "חיסון תודעתי" לציבור עוד לפני המשבר. עלינו להכין את הבוחרים לספקנות בריאה כלפי כל מידע מרעיש שצץ ברשת. הדיפ-פייק הוא איום אסטרטגי על הדמוקרטיה הישראלית.

הטכנולוגיה רצה מהר יותר מהחקיקה, וחובת ההוכחה עוברת אלינו אנשי המקצוע. עלינו לשמש כ"מבוגר האחראי "בחדר ולהיות המחסום האחרון בפני תעשיית השקרים. אם לא נעשה זאת, אנו עלולים להתעורר ביום שאחרי הבחירות למציאות שבה האמת היא רק המלצה, והזיוף הוא הריבון.


הכותב הוא אופיר שפיגל, יועץ אסטרטגי, בעלים של משרד יחסי הציבור הגדול בצפון ומלווה אישי ציבור מזה 20 שנה.